Posicionamento de marca é um conceito fundamental na criação e no desenvolvimento de uma marca. É sobre compreender o mercado e sua própria oferta, e entender as necessidades e desejos dos clientes, para que possa colocar sua marca de forma significativa diante dos consumidores.

Ao longo dos anos, diferentes abordagens foram propostas para o posicionamento de marca. Alguns profissionais de branding enfatizam a importância de encontrar um benefício único que outras marcas não conseguem igualar, enquanto outros defendem o propósito da marca e acreditam que ela existe para salvar comunidades, inspirar paz, criar harmonia e bem-estar para a sociedade.

Entretanto, vale notar que as marcas não são entidades estáticas e imutáveis.

Elas estão sempre em desenvolvimento e redefinição, e essa redefinição é influenciada por múltiplas partes interessadas, como a empresa, funcionários, consumidores e o próprio mercado.

É por isso que o posicionamento de marca deve ser flexível e adaptável.

Devemos considerar a temporalidade da marca e não somente o seu aspecto espacial, levando em conta sua história, seu ambiente atual e seu futuro em potencial.

Ao considerarmos o posicionamento de marca dessa forma, é possível criar uma marca vida que seja contínua, que seja relevante e que se adapta de acordo com as mudanças impostas pelo mercado e com as novas demandas e necessidades dos consumidores.

Com disse anteriormente, posicionamento de marca é um conceito fundamental para o sucesso de toda marca e sem dúvida alguma um dos aspectos mais importantes dentro de todo o processo de branding. É sobre entender o mercado, a oferta, promessa, clientes e diferenciais.

Ter uma abordagem flexível, levando em conta a sua história, seu ambiente atual e visão de futuro, é fundamental para se criar uma marca contínua e bem-sucedida ao longo do tempo.