Gouvêa

Marcos Gouvêa de Souza, autor e coautor de conceituados livros de gestão, consultor global de negócios, varejo, distribuição e idealizador do LATAM Retail Show, o principal evento do setor varejista do país, está à frente do Grupo, até então chamado GrupoGS&.

O desafio era entender a localização de cada empresa dentro do grupo, para então podermos desenhar uma nova solução de arquitetura de marca mais eficiente e de fácil compreensão que pudesse organizar as frentes de negócios e preparar o ambiente para a entrada de novas parcerias.

Realizamos um extenso mapeamento com líderes, clientes e parceiros para alinhar os pontos de convergência e coletar a percepção da marca do Grupo.

O resultado foi uma nova proposta de organização e apresentação das empresas do Grupo, unificando linhas de negócios com inteligências semelhantes e endossando parcerias mais próximas.

A primeira mudança veio do nome. O sobrenome do fundador já possuía um grande reconhecimento pelo mercado, mas não era apresentado desta forma. Com o uso de siglas, a marca do grupo era percebida com menos solidez. Assumimos o Gouvêa como marca-mãe, tornando-a mais objetiva e simplificada.

Ao se tornar um ecossistema, a Gouvêa passou a exigir uma inteligência de organização de marcas mais flexível e que pudesse se adaptar a diferentes mercados ou serviços.

Além do novo sistema de arquitetura de marcas para Gouvêa, a Boxx Branding desenvolveu toda a identidade visual contemplando a criação de ativos distintivos para a marca, como patterns, iconografia, padrões cromáticos, redesign de todas as submarcas como também a criação de um selo de endosso Powered By Gouvêa.