Tangará Foods

O desafio apresentado pela Tangará Foods era formular uma identidade de marca robusta para uma de suas marcas Premium, a Purelac. O objetivo era que a marca tivesse mais presença e dialogasse tanto com o segmento de Food Service quanto com o consumidor final. A necessidade era estabelecer um posicionamento que se destacasse dentro do portfólio da empresa, enfatizando sua superioridade e singularidade no mercado.

Nossa abordagem na Boxx Branding começou com uma imersão profunda na essência da Purelac e de seu mercado. Realizamos uma pesquisa em profundidade com gestores, colaboradores e distribuidores para entender não apenas a marca, mas todo o seu território de atuação. Esse estudo nos permitiu identificar e resgatar valores essenciais que já existiam no DNA da Purelac, mas que não estavam sendo efetivamente comunicados.

Identificamos que a essência de "empresa familiar" e a "experiência única de consumo" devido à formulação exclusiva dos produtos eram atributos cruciais para o reposicionamento. Com base nesses insights, desenvolvemos uma plataforma de marca completa, que articulou todos os pontos de contato de forma coesa, desde a identidade visual até as embalagens.

O resultado foi uma marca rejuvenescida, embasada em um conceito mais verdadeiro que ressoa tanto com os parceiros de negócios quanto com o consumidor final. A nova identidade visual e as embalagens desenvolvidas refletem os eixos da marca, enquanto a campanha de ativação ajudou a solidificar a presença de Purelac como um composto lácteo de qualidade superior.